Inhalt
Kursstruktur und Studienblöcke
Der Studiengang gliedert sich thematisch in sechs Studienblöcke. Diese
vermitteln jeweils einen systematischen Zugang, der es Ihnen ermöglicht,
sich in ein zusammenhängendes Themengebiet intensiv einzuarbeiten.
Dabei geben Ihnen die Dozenten aus den verschiedenen Arbeitsfeldern
von PR und Öffentlichkeitsarbeit praktische Einblicke in ihr jeweiliges Fach-
gebiet.
____________________________________________________
1. Modul: Einführung / Grundlagen der Public Relations (20 Std.)
Im ersten Studienblock werden Sie mit den Grundlagen der Öffentlichkeits-
arbeit vertraut gemacht. Der Studienblock gliedert sich in folgende Inhalte:
- Begriffsklärung und Definitionen
- Aufgaben und Funktion der PR
- Geschichte, Trends und Perspektiven
- Theoretische Grundlagen der PR
- PR-Ethik und Berufsverbände
- PR in Agenturen, Unternehmen und Organisationen
- PR als integriertes Kommunikationsmanagement
______________________________________________________________________
2. Modul: Presse- und Medienarbeit (48 Std.)
Im zweiten Studienblock steht die Presse- und Medienarbeit im Vorder-
grund. Dabei spielen Trainings und praktische Übungen eine wesentliche
Rolle:
- Medienlandschaft Deutschland
- PR und Journalismus: Rollenverständnis, Erwartungen aus journalistischer
Sicht
- Organisation der Pressearbeit: Presseverteiler und -mappe
- Erstellung Pressemitteilungen (mit Schreibübungen)
- Planung und Durchführung von Pressekonferenzen (mit Praxisübungen)
- Sprechen vor Mikrofon und Kamera (mit Kameratraining)
- Journalistisches Texten und PR-Texten (mit Schreibübungen)
- Medienauswertung; Medienresonanz- und Wirkungsanalyse (mit Exkursion)
______________________________________________________________________
3. Modul: Grundlegende Methoden und Instrumente der PR (40 Std.)
Im dritten Studienblock lernen Sie weitere grundlegende Methoden und
Instrumente der PR kennen:
- Veranstaltungskommunikation: Planung und Durchführung von PR-Events;
Projektmanagement; Teilnahme an Messen (mit Praxisübungen)
- Online Relations: Online-Pressebereich, Newsletter, Chat, Foren
(mit Praxisübungen)
- Texten für das Web (mit Schreibübungen)
- Printmedien: Konzeption und Herstellung von Printmaterialien wie Flyern,
Imagebroschüren etc. (mit Exkursion)
______________________________________________________________________
4. Modul: Erstellung von Kommunikationskonzepten (40 Std.)
Nachdem Sie in den ersten drei Blöcken viele wichtige Grundlagen, Instru-
mente und Techniken der PR kennen gelernt haben, sind Sie im vierten
Block beim "Herzstück" der PR-Arbeit angelangt - beim Kommunikations-
konzept:
- Einführung in die Konzeptionslehre
- Vorstellung des "Neun-Phasen-Konzeptionsmodells" des Institut für
Kommunikations- und Medienmanagement: Briefing / Recherche / Ana-
lyse / Ziele und Zielgruppen / Positionierung / Botschaften und kreative
Leitidee / Maßnahmenplanung / Erfolgskontrolle / Präsentation und
Dokumentation
- Budgetierung von Kommunikationskonzepten
- Evaluation von Kommunikationskonzepten
Das Praxisprojekt
Als Besonderheit wird im Abendstudiengang in einem zweimonatigem
Praxisprojekt ein Kommunikationskonzept für einen realen Auftragge-
ber konzipiert:
- Aufteilung des Kurses in Kleingruppen
- Schriftliches und mündliches Briefing durch den Auftraggeber
- Erarbeitung der Präsentationen durch die Gruppen
- Fachliche Betreuung des Projektes durch einen PR-Konzeptioner
- Präsentation der PR-Konzepte vor dem Auftraggeber in einem
Wettbewerbspitch (Aufzeichnung per Kamera)
- Auswertung durch den Auftraggeber und dem Dozenten, Verleihung
der Projektzertifikate
______________________________________________________________________
5. Modul: Marketing und Marketingkommunikation (24 Std.)
Im fünften Block verlassen Sie den klassischen PR-Bereich und wenden
sich dem Arbeitsfeld Marketing zu. Denn als Kommunikationsmanager
operieren Sie häufig an den Schnittstellen von Marketing und Public
Relations. Daher müssen Sie in der Lage sein, verschiedene Anwendungs-
bereiche und Kommunikationsinstrumente zu integrieren. Im Marketing-
block befassen Sie sich mit:
- Grundlagen des Marketing
- Segmentierung im Marketingprozess
- Marktanalyse, Marktforschung
- Marketingstrategien
- Instrumente des Marketing
- Markenführung/-kommunikation
- Corporate Identity / Corporate Design
- Eventmarketing
______________________________________________________________________
6. Modul: Spezielle Felder und Formen in der PR (36 Std.)
Im letzten Studienblock haben Sie Gelegenheit, Ihre Kenntnisse in den
verschiedenen PR-Anwendungsfeldern zu vertiefen. So zum Beispiel:
- Risiko- und Krisenkommunikation
- Issues Management
- Public Affairs / Lobbying
- Investor Relations
- PR für Non-Profit-Organisationen
- Sponsoring und Fundraising
- Rechtliche Fragen der PR: Presse-, Medien- und Urheberrecht
- Interne Kommunikation: Aufgaben und Funktionen; Instrumente der
internen Kommunikation: Mitarbeiterzeitung u. a. (mit Praxisübungen)
______________________________________________________________________
Prüfungsblock
- Systematische Vorbereitung auf die einzelnen Prüfungselemente
- Individuelle Beratung bei der Wahl eine Hausarbeitsthemas
- Umfangreiches Kompendium mit dem Basiswissen für die Prüfung
- Simulation der mündlichen Prüfung mit Auswertung
- PowerPoint-Schulung für die mündliche Prüfung
- Zweitägiges Repetitorium: Wiederholung der prüfungsrelevanten
Inhalte; Praxisstipps für die Klausuren und mündliche Prüfung
______________________________________________________________________
