Der Master eignet sich als berufsbegleitender Studiengang und duale akademische Ausbildung.
Sportmanagement wird als angewandte, fachspezifische Wirtschaftswissenschaft verstanden, die die gesamte Bandbreite sportlicher Tätigkeitsfelder berücksichtigt. Dabei werden neben vereins- und verbandsgebundenen Aktivitäten des Breiten- und Spitzensports auch freizeit- und gesundheitsorientierte Aspekte und Trendsportarten berücksichtigt.
Betriebswirtschaftliche Lehrveranstaltungen sowie Vertiefungsfächer, die für das Sport- und Freizeitmanagement charakteristisch sind, stehen daher im Vordergrund des Studiums. Diese werden durch entsprechende Lehrangebote hinsichtlich juristischer, soziologischer und psychologischer Fragestellungen sowie durch berufsrelevante Projekte ergänzt.
Neben den traditionellen Aufgabenfeldern werden auch Berufsfelder im Managementbereich des Sports erschlossen, die sich gerade neu entwickeln.